Como cualquier día, la youtuber más famosa de Israel, Ashley Waxman Bakshi, emitía en vivo a través de su canal donde comparte consejos de moda y belleza. Mientras manejaba su auto, iba respondiendo a las preguntas de sus seguidores. Hasta que mira de reojo su celular. La cámara gira con velocidad, la pantalla se pone en blanco, y se ven focos de fuego. Se escucha un grito.


 

La terrible escena fue vista por miles de personas que estaban siguiendo la filmación en ese momento. Rápidamente la noticia se viralizó y las redes sociales se llenaron de comentarios donde los fanáticos de la youtuber compartieron su dolor y sus especulaciones: ¿Ashley había muerto?

Poco después, la joven "resucitó". En un nuevo video, contó que todo fue un montaje y dio explicaciones sobre lo que había pasado. Con varios autos de fondo, dijo que simuló el choque para generar conciencia sobre los riesgos de mirar el celular mientras se maneja. En Israel, el 80% de los accidentes vehiculares se producen por esta causa.



"La idea fue poner en la mente de los jóvenes la experiencia de mirar un accidente de tránsito real", explicó la asociación Or Yayok, que estuvo a cargo de la estrategia junto a la agencia de publicidad BBR Saatchi & Saatchi de Tel Aviv.

Los creadores de la campaña detallaron que los tradicionales mensajes de concientización son ignorados por la gente, que los percibe como publicidades o que los considera poco creíbles. Necesitaban algo que generara impacto. Y lo consiguieron.