Nike sacó a la venta las zapatillas con cordones que se ajustan automáticamente. Se trata de las HyperAdapt, una versión muy similar a aquel calzado que usaba Marty McFly, el personaje que representaba Michael Fox, en la película Volver al Futuro II.

Las zapatillas, de edición limitada, se venderán por 720 dólares en exclusiva a través de su nueva aplicación Nike+ y en un nuevo comercio de ventas minoristas en Nueva York a partir de hoy. La idea es que los clientes compren el producto a través de la app o por medio de los locales de Nike.

Nike siempre fue una marca que puso el foco en las ventas mayoristas, pero como las transacciones online van en aumento, Nike quiere apostar a incrementar las ventas directas a consumidores. El objetivo es llegar a los 16 mil millones de dólares para 2020 según publicó The Wall Street Journal.

El calzado tiene en cuenta el tamaño, forma y peso del pie. Se puede programar la presión de las plantillas por medio de unos botones. Además, cuenta con luces LED que indican el estado de la batería, que es recargable.

Las HyperAdapt son el primer producto de "desempeño adaptativo", tal como explica la compañía. Probablemente vengan muchos más.
Nike siempre apostó al desarrollo tecnológico. La compañía sorprendió en su momento cuando presentó las zapatillas con un sensor incluido que se sincronizaba al iPod del usuario. Sin dudas fue una innovación que marcó tendencia.

En los últimos cuatros años, el equipo de innovación digital de Nike invirtió unos 100 millones de dólares en productos de software, entre los que se incluye la nueva app Nike+, de acuerdo con The Wall Street Journal.